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    最前线 | 另辟独立新品牌,小米为何瞄准印度高端机市场?
    作者:未知    来源:36氪媒体    更新时间:2018-11-13 17:24
      印度是小米最重要的海外市场。小米手机在印度稳稳地处于第一梯队,与三星并驾齐驱。不同的是,三星在印度高中低端全面覆盖,而小米基本上还是低价走量的路子。
     
      据外媒Androidcentral报道,小米瞄准了印度高端机市场,准备以Poco为品牌推出高端机,由Jai Mani领导。Mani在2014年从谷歌加盟小米,担任首席产品经理。
     
      据Counterpoint此前说法,高端手机产品在印度市场仅占4%的市场份额,主要被一加、苹果、三星占据。另据IDC报告,印度市场二季度出货量前五名当中,只有三星是高端机厂商,小米、OV、传音都是中低端厂商,这五家共计占据了将近8成的份额。
     
     
      考虑到印度庞大的人口基数和经济的快速增长,可以预期未来的高端机市场将有更大的容量。在手机更新换代时,多数消费者都会选择价位更高的手机。
     
      印度经济时报报道称,小米、Vivo和华为都准备赶在排灯节假日季前推出新款高端智能手机,与三星、苹果、一加形成竞争。该媒体援引分析师称,仅在第三季度,这样激烈的竞争就可能会让3万卢比(约为2956人民币)以上的印度高端机市场增长20%。
     
      一加在印度高端机市场的表现,起到了很好的示范作用。Counterpoint数据显示,今年二季度一加在印度市场超越苹果和三星,以40%的份额排名第一。
     
      从下图也可以看出,过去一年半,印度高端机市场中,苹果、三星、一加都没有保持稳定的份额,每一家都波动很大。
     
     
      Counterpoint报告,苹果、三星、一加在印度在高端机市场的份额变化
     
      可见,印度的高端机市场格局尚未固化,后来者进入的壁垒并不算高。这对于小米、华为、vivo来说是一个很好的机会。这些后者只要推出有竞争力的产品,采用合适的推广战略,就有希望在印度高端机市场攫取一席之地。
     
      相比之下,中国高端机市场基本就是华为、苹果的天下了。高中低端市场的玩家格局基本都已确定,短期内很难有什么变数。
     
      值得注意的是,小米在印度推出高端机并未采用小米品牌,而是另辟一个品牌Poco。小米以高性价比起家,这是其深入人心的品牌认知,如果用小米品牌来推出高端机,可能会影响小米的品牌形象。而另辟一个品牌,在定价上会更加自由,可以去挖掘更大的利润空间。
     
      与此同时,由于小米通常被认为中低端机的优质品牌,高端机消费者可能会避开小米的手机,这就会影响其高端机的销量。去年小米在印度推出了MIX 2,在印度市场就遭到了冷遇。
     
      这有些类似于之前小米推出游戏手机时,并没有自己研发,而是采用了投资黑鲨的策略。黑鲨采用独立的品牌,可以在游戏爱好者心目中有更鲜明的形象,对小米而言,又不影响其原有的品牌,不失为两全之策。
    [我要纠错]    责任编辑:邱路 
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